VODAFONE, SÜRDÜRÜLEBİLİR STRATEJİLERİ İLE KARBON AYAK İZİNİ AZALTIYOR

Vodafone, reklam ve medya faaliyetlerinin karbon ayak izini azaltarak sürdürülebilirlik alanında önemli bir adım attı. Şirket, bir yıl içinde karbon ayak izini üçte birden fazla azaltmayı başardı. Bu başarı, Vodafone’un Sürdürülebilir Medya Programı sayesinde elde edildi.

Sürdürülebilir Medya Programı

Ekim 2022’de başlatılan bu program, şirketin küresel medya ve reklam faaliyetlerindeki emisyonları azaltmayı amaçlıyor. Program, Vodafone’un değer zinciri dahilindeki sera gazı emisyonlarını 2030’a kadar yarıya indirme ve 2040’a kadar net sıfır şirket olma hedefine ulaşmasına yardımcı oluyor.

Karbon Ayak İzi Ölçümü ve Azaltımı

Vodafone, medya faaliyetlerinin iklim üzerindeki etkisini ölçmek için Dentsu ve Cozero ile iş birliği yaptı. 13 pazarda, 13 farklı kanaldan yürütülen medya faaliyetleri analiz edilerek 16.958 tCO2e’lik sera gazı emisyonu taban çizgisi belirlendi. Bu miktar, Londra ile Cape Town arasında 3.800 gidiş-dönüş uçuşa eşdeğerdir.

Şirket, 2023 mali yılının 3. çeyreğinde 7.311,56 tCO2e olan medya ve reklam faaliyetlerinin karbon etkisini, 2024 mali yılının 3. çeyreğinde 4.855,27 tCO2e’ye düşürerek %34 azalttı.

Sürdürülebilir Medya Yol Haritası

Vodafone, elde ettiği bilgilerle sürdürülebilir medya yol haritası oluşturdu ve daha fazla emisyon azaltımına yönelik eylemler belirledi. Yol haritasında sinema, ev dışı, basılı, online ve görsel-işitsel mecralar için öneriler yer alıyor. Bu öneriler arasında daha kısa videolar kullanmak, sürdürülebilir tedarikçilere öncelik vermek, kağıt kullanımını azaltmak, video dosyalarını optimize etmek gibi çeşitli stratejiler bulunuyor.

Karbon Ölçüm Panosu ve İş Birliği

Vodafone, bir karbon ölçüm panosuyla medya planlama ve satın alma kararlarının iklim etkisini anlık olarak takip edebiliyor. Şirket, tedarikçilerini ve iş ortaklarını da emisyonlarını belirlemeye ve raporlamaya teşvik ediyor.

Sektöre Öncülük

Vodafone Grup Marka ve Medya Direktörü Anne Stilling, şirketin 2040 yılına kadar tüm değer zincirinde net sıfıra ulaşma hedefini vurgulayarak, Sürdürülebilir Medya Programı’nın bu hedefe ulaşmada kilit rol oynayacağını belirtiyor. Stilling, Vodafone’un Dünya Reklamverenler Federasyonu gibi kuruluşlarla iş birliği yaparak reklam sektörünün medya karbon ayak izini azaltmak için tutarlı standartların geliştirilmesine katkıda bulunduğunu da sözlerine ekliyor.

Vodafone’un bu adımı, sürdürülebilirlik konusunda sektöre örnek teşkil ediyor ve diğer şirketlerin de benzer adımlar atmasına öncülük ediyor.